منطقه بازار تعیین شده (DMA) در بازاریابی اصطلاحی است که برای توصیف مناطق جغرافیایی خاص که در آن مصرف کنندگان عمدتاً یک کانال تلویزیونی را تماشا یا خریداری می کنند، استفاده می شود.
شبکه‌های تلویزیونی بزرگ - ABC، NBC، CBS و Fox - صاحب برخی ایستگاه‌های جداگانه هستند. اما از آنجایی که این شبکه ها نیاز به جذب تعداد زیادی از مردم در مناطق مختلف دارند، مناطق تحت پوشش را به مناطقی تقسیم می کنند که به عنوان بازار پخش محلی شناخته می شود تا تبلیغات را با نرخ های مختلف بفروشند. بنابراین، برای مثال، تبلیغ‌کنندگان عموماً در طول نمایش‌هایی که با هدف کودکان انجام می‌شود، نرخ‌های کمتری را نسبت به نمایش‌هایی با هدف بزرگسالان پرداخت می‌کنند.
چه تعداد DMA در ایالات متحده وجود دارد؟
210 منطقه بازار تعیین شده در ایالات متحده وجود دارد که شامل تمام 50 ایالت و ناحیه کلمبیا می شود. واشنگتن دی سی به عنوان دو DMA مجزا در نظر گرفته می شود. در مقایسه، پنج ناحیه شهر نیویورک به عنوان سه DMA جداگانه محاسبه می شوند زیرا هر کدام ایستگاه های تلویزیونی خود را دارند (مناطق همپوشانی آنها هنوز به عنوان یک DMA محاسبه می شود).
در کدام شهر بیشترین DMA وجود دارد؟
در شهر نیویورک است. سه DMA در نیویورک وجود دارد زیرا پنج منطقه وجود دارد که ایستگاه های تلویزیونی جداگانه خود را دارند. با این حال، واشنگتن دی سی به عنوان دو DMA جداگانه در نظر گرفته می شود.
منابع اولیه اطلاعات در مورد DMA چیست؟
تحقیقات رسانه ای نیلسن یکی از ارائه دهندگان پیشرو اطلاعات بینندگان مصرف کننده، از جمله جمعیت شناسی بازار، الگوهای خرید و داده های رتبه بندی تلویزیون است.
گزارش رتبه‌بندی تلویزیون محلی Nielsen اطلاعات جمعیتی را برای هر منطقه بازار تعیین‌شده ارائه می‌کند. همچنین نشان می‌دهد که کدام DMA در خانواده‌هایی که برنامه‌های خاصی را تنظیم می‌کنند در حال رشد یا کاهش هستند و کدام ایستگاه‌های محلی بالاترین کیفیت مخاطب را (از نظر اندازه و ترکیب) برای تبلیغ‌کنندگان فراهم می‌کنند.
شرکت نیلسن چیست؟
شرکت نیلسن یک ارائه دهنده جهانی اطلاعات و بینش در مورد آنچه مصرف کنندگان تماشا و خرید می کنند است. این شرکت مطالعات تحقیقاتی سندیکایی در سطح جهانی را ارائه می دهد که به مشتریان کمک می کند تا بازارهای خود را به طور مؤثرتری پیگیری کنند تا به اثبات مکان، زمان و نحوه تعامل مشتریان بالقوه آنها با برندها کمک کند.
شاخص جهانی اعتماد مصرف کننده نیلسن سطح شاخص کلی و چشم انداز آینده را در 56 کشور مورد بررسی آنلاین اندازه گیری می کند.
چگونه داده های بازار DMA را بدست آوریم؟
برای به دست آوردن این اطلاعات ، می توانید از نظرسنجی جهانی Nielsen در مورد اعتبار شرکت استفاده کنید ، که بینشی از رفتار مصرف کننده از مدیریت شهرت ارائه می دهد. این گزارش شامل برداشت از محصولات یک شرکت ، افراد آن - از جمله کارمندان و رهبری - و سابقه زیست محیطی آن است. علاوه بر این ، در هر کشور مورد بررسی ، از پاسخ دهندگان سؤال شد که چقدر با محصول یا خدمات یک شرکت آشنا هستند ، چه عواملی در نظر گرفتن خرید باعث ایجاد انگیزه خرید اولیه آنها می شود و کدام جنبه ها آنها را به تغییر مارک ها ترغیب می کند.
فرضیات اصلی DMA در بازاریابی
اولین چیزی که باید به خاطر بسپارید این است که DMA به خود کانال ها اشاره نمی کند ، بنابراین می توان فقط کانال های خاص را در DMA خریداری کرد.
به عنوان مثال ، شما می توانید تمام کانال ها را در بالتیمور خریداری کنید اما هیچ یک از آنها در پیتسبورگ نیست. هیچ کس نباید تا زمانی که در سرویس کابل یا ماهواره مشترک باشد ، کانال های خاص را تماشا یا خریداری کند.
نکته دوم که باید به خاطر بسپارید این است که DMA نشانگر بیننده یا رتبه بندی نیست. این فقط تأثیر می گذارد که تبلیغ کنندگان هزینه تبلیغات خود را پرداخت می کنند و کدام کانال ها را برای تبلیغ در طول آن تبلیغات انتخاب می کنند.
OME DMA بینندگان بیشتری را نسبت به دیگران جذب می کند ، اما هیچکدام از آنها از نظر تعداد بسیار زیاد نیستند زیرا نه بسیاری از افراد در هر مکان زندگی می کنند.
سومین موردی که باید به خاطر بسپارید این است که DMA نشان نمی دهد که چه کسی در کدام کانال ها مشترک است. در هر مکان معین ، برخی از ساکنان ممکن است فقط در محبوب ترین کانال ها مشترک شوند ، در حالی که برخی دیگر برای همه آنها اشتراک دارند. به عنوان مثال ، یکی از ساکنان بالتیمور ممکن است طرفدار MTV و براوو باشد اما به هیچ وجه تماشای خانواده ABC نیست.
به موضوعات بازاریابی علاقه دارید؟این مقالات را بررسی کنید!
آیا مناطق جغرافیایی یا جمعیتی DMAS هستند؟
هم جغرافیایی و هم جمعیتی. DMA مناطق جغرافیایی خاصی است ، اما آنها در بازارهای بزرگتر خدمت می کنند که در آن تبلیغ کنندگان می توانند درآمد بیشتری کسب کنند. اگر یک تبلیغ کننده در شهر نیویورک بخواهد مردم را در بالتیمور اما نه پیتسبورگ هدف قرار دهد ، دوست دارد تبلیغات را در DMA برای هر یک از این دو شهر خریداری کند.
مناطق جغرافیایی در مقابل مناطق جمعیتی
DMA مناطق جغرافیایی خاصی است که بازار رسانه ها را در جایی که مشتریان یا مشتریان بالقوه خود را هدف قرار می دهید تعریف می کند.
در حالی که از نظر جغرافیایی این منطقه بسیار کوچکتر از کل منطقه، منطقه/ایالت، کشور و غیره شما است، اما به اندازه کافی بزرگ است که برای اهداف تبلیغاتی سودآور باشد زیرا جمعیتی که کانال ها را مشاهده می کنند به اندازه کافی بزرگ است تا شرکت ها بیش از آنچه این مشتریان پرداخت می کنند، پرداخت کنند. اگر آنها را از جای دیگر تهیه کنید هزینه زیادی دارد. این به شما امکان می دهد مشتریان خود را در جایی که آنها تماشا می کنند هدف قرار دهید، بدون در نظر گرفتن موارد دیگری که تماشا می شود.
DMA ها مناطق جمعیتی هستند که درآمد، تحصیلات، وابستگی سیاسی و غیره افرادی را که کانال ها را مشاهده می کنند، اندازه گیری می کنند. آنها فقط به تعداد افرادی که یک کانال خاص را تماشا می‌کنند، توجه نمی‌کنند، بلکه به این نکته توجه می‌کنند که چه کسی آن را تماشا می‌کند.
DMA اغلب در بینندگان همپوشانی دارد، اما تبلیغ‌کنندگان همچنان برای این افراد خاص هزینه بیشتری می‌پردازند، زیرا پایگاه مشتریان آنها در اینجاست. همچنین به شما این امکان را می دهد که مشتریان خود را بر اساس افرادی که هستند به جای جایی که در حال تماشا هستند، هدف قرار دهید.
خلاصه
این از ما در مورد این موضوع است، به یاد داشته باشید اگر از این مقاله لذت بردید، آن را با دوستان خود به اشتراک بگذارید!
ایگی دورانت
یک متخصص داده محور با بیش از 10 سال تجربه در بازاریابی دیجیتال، سئو، PPC، اتوماسیون و غیره. به طور خصوصی عاشق چای، گیمر، ادم فنی و مسافر. من عاشق نوشتن در مورد بازاریابی هستم!
